Eternal Winning

Ya todos sabemos que estamos en un mundo impregnado de publicidad a tal punto que a veces es imperceptible, como lo ha sido por ejemplo el fenómeno cultural del soft branding y la realidad augmentada. Sin embargo hay manifestaciones publicitarias cuyas rústicas estrategias han perdurado desde los inicios del internet a nivel usuario (claro, por que antes de eso era de los militares y universitarios). Se trata de una prescencia fantasmal que ya es autómaticamente detectada e ignorada por prácticamente cualquier usuario promedio que le gusta ver peliculas online o bajar torrents. Yo diría que es un tipo de objeto digital que desde que comenzé a surfear la red ha estado ahi y les llaman "banners tramposos", que se definen así por intentar engañar al internauta haciéndole creer que la publicidad se trata de un aviso del sistema operativo, indicando que has salido sorteado para ganar algún objeto de valor. Su estrategia principal es la mímesis y la falta de atención y sus manifestaciones abarcan desde la clásica ventana de Windows 98 sacudiéndose avisando de un nuevo mail con premios millonarios, hasta el popup de chat invitando a una conversación sensual.



Toda esa literalidad presente en las promesas de estos banners me pareció una estrategia tan básica e intrigante. ¿A quién se le ocurre pensar que en la actualidad esos trucos pueden seguir funcionando, habiendo tantos niños indigos del nuevo milenio sumergidos en sus dispositivos digitales y habiéndose sucedido ya tantos talleres de computación y Excell que pagan las empresas para sus empleados? Sin embargo, mientras pasa el tiempo en vez de extinguirse, estas manifestaciones han evolucionado, adaptando su forma a la época e interfaces a las que el usuario promedio tiene en su vida diaria. Como por ejemplo el siguiente banner, que utiliza la ansiedad y una interfaz ya adaptada al cotidiano como lo es la ventana de video. Esta vez, eso si, no te ofrece nada mas concreto y plausible que la necesidad de instalar un plugin para ver el contenido de un video.


Me pregunto si la gente que está detrás de estas publicidades hace investigaciones de mercado para saber cual banner puede pasar mas desapercibido o que frases puedan resultar mas seductoras. Mi cerebro pre-internet 2.0 los visualizaba como personas en camisas amarillas de manga corta discutiendo sobre estos temas en una oficina chica con los computadores Pentium ahi mismo, chekeando semanalmente las tendencias de gadgets y dispositivos, obteniendo información estadística acotada por estratos sociales ligados a su ancho de banda y geolocalización, haciendo muchas llamadas telefónicas y usando terminales con Slackware para manejar bases de datos. Seguro que nunca ha sido así, aunque la realidad es que esos tipos de camisa amarilla son algorritmos que a partir de sistemas de datos y geolocalización generan automáticamente banners personalizados basados en tu ip, usando las ansiedades de tu zona geográfica específica. De manera que últimamente cuando encuentro banners nuevos e intento extraerlos, simplemente doy con que ahora solo existe la ventana de windows en blanco. Un malevich publicitario. Vaciada de todo contenido excepto por las intenciones implícitas en su presencia, a la espera de la información que agregará frases y links especialmente personalizados para tí.

Colección

A principios del 2010 comenzé a agrupar estos objetos en tumblr para así poder monitorear sus evoluciones, recibiendo la colaboración esporádica de amigos y desconocidos del internet. Siempre que encuentro un especímen intento subirlo a este archivo.

http://eternalwinning.tumblr.com

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